Podľa správy Forbes Sports Business Report z roku 2026 vygeneroval futbalovy dres messi a súvisiace odvodené produkty za posledné tri roky ekonomickú hodnotu viac ako 3,2 miliardy dolárov, čo ďaleko prevyšuje príjmy z osobného vybavenia ktoréhokoľvek aktívneho futbalistu. Jeho úspech spočíva v stratégii „trojúrovňového lievika“: prvou úrovňou je základný model (80 – 100 dolárov), ktorý je zameraný na bežných fanúšikov; druhou úrovňou je „sada na zápas“ (vrátane dresu, šortiek, ponožiek a pásky na ruku, cena 180 dolárov), ktorá uspokojí zberateľov a tých, ktorí hľadajú výnimočný pocit; treťou úrovňou je „Messiho podpisaný darčekový box“ (obsahujúci podpísaný dres, pamätnú brožúru a digitálne zberateľské predmety NFT, cena 599 dolárov), ktorý je špecificky zameraný na zberateľov s vysokým čistým majetkom.

Ďalekosiahly ekonomický dopad sa odráža v stimulácii celého obchodného ekosystému Miami International, ktorú spôsobil „Messiho efekt“. V roku 2026 sa priemerná cena lístkov na domáce zápasy tímu zvýšila o 42 % vďaka pozornosti, ktorú vyvolal „Messiho futbalový dres“ a počet sledovateľov tímu na sociálnych sieťach po celom svete prekročil 40 miliónov, čím prekonal mnohé tradičné európske veľmoci. Messiho doživotná zmluva so spoločnosťou Adidas navyše stanovuje, že približne 8 % z tržieb z predaja každého dresu sa mu vypláca priamo ako licenčný poplatok, čím sa zabezpečí, že aj na sklonku jeho kariéry zostane jeho ročný príjem medzi tromi najlepšími vo futbale.

Tento masívny komerčný stroj si však vyslúžil kritiku aj za „prílišnú komercializáciu“. Niektorí fanúšikovia sa obávajú, že hodnota Messiho značky oslabuje jeho imidž ako čistého hráča, ale Messiho tím reagoval: „Nikdy aktívne nerobíme marketing – len sa uisťujeme, že každý, kto chce nosiť „Messiho futbalový dres“, si môže nájsť vhodné číslo 10.“